杭州市農業農村局（杭州市鄉村振興局）關於市政協十二屆三次會議433號提案的複函

民革界別組委員工作室：

您在市政協十二屆三次會議上提出的《關於加快我市農產品直播扶持力度，帶好鄉土好貨的建議》（433號）收悉，經商市商務局，現將有關情況答複如下：

近年來，全市聚焦農村電商直播新賽道，加快推進電子商務賦能鄉村產業，有序發展農村直播電商新業態。市農業農村局（市鄉村振興局）圍繞“遴選一批直播達人、帶活一批優質農品、推出一批精品線路、設立一批直播基地、孵化一批直播人才”的“五個一批”工作目標，開展了一係列電商直播賦能鄉村振興的實踐探索。

一、健全農播人才培養體係

1.全麵開啟鄉村直播推廣大使遴選。啟動“百名直播達人進鄉村促振興”活動，與MCN機構無憂傳媒簽署“直播機構進鄉村促振興”戰略合作框架協議，在農產品直播、鄉村農旅文化傳播、直播人才培訓等方麵共同合作。聯合無憂傳媒、遙望科技、文廣集團等多個機構和部門，遴選出“廣東夫婦”、“江南舅舅”等16位鄉村直播推廣大使，開展係列助農活動。

2.全力開展農村電商直播人才培訓。與無憂傳媒聯合舉辦農村直播電商培訓班，遴選100餘名學員參訓，通過MCN行業72小時零距離、體驗式、孵化式、沉浸式“直播+短視頻+電商”實戰培訓，6名優秀學員成為無憂傳媒在農村電商直播領域的儲備人才。組織優秀學員參加全市新型綜合種養現場會、中國農民豐收節杭州主場活動等助農活動，強化直播能力。

3.全程深化農村電商直播人才培育。壯大村播達人隊伍，建立杭州市農村電商直播人才庫，含100餘人。與無憂傳媒攜手孵化培育儲備人才，探索“基層推優+機構培育”的直播素人培養路徑，將本地村播培養為具有廣泛影響力的助農達人。

二、拓寬農播電商應用場景

1.直播+達人力薦，實現品牌流量大提升。組織MCN機構頭部主播帶貨杭州特色農產品，利用頭部直播間的高流量為產品引流。組織抖音3000萬粉絲主播“多餘和毛毛姐”帶貨蕭山蘿卜幹，1000萬粉絲主播“臘月小九”帶貨獅峰源龍井紅茶，500萬粉絲主播“天總”帶貨臨平農產品。

2.直播+破圈聯動，實現產品銷量大提升。聯合網易遊戲創新開展“遊戲+助農”係列直播，在網易遊戲“永劫無間”官方直播間舉辦“富春集市”杭州優質農品直播專場活動，用遊戲吸引年輕人關注現代農業，農產品成交2.5萬件。組織遙望科技主播“小五”前往臨安天目山進行小香薯溯源，成交1萬餘件。

3.直播+鄉村旅遊，實現遊客數量大提升。整合細化精品旅遊線路，在杭州市“迎亞運遊鄉村”暨“百名直播達人進鄉村促振興”啟動儀式上發布12條未來鄉村精品線、17處美麗鄉村國際旅遊體驗點、112個休閑農業特色村。組織鄉村直播推廣大使通過“直播+鄉村旅遊”、“直播+民宿體驗”等形式現場打卡，推介杭州鄉村旅遊精品線路。

三、推進農業主體電商化改造

1.開展產銷對接活動，助力產品提質。與無憂傳媒合作舉辦杭州市首次直播電商農產品產銷對接會，現場展示適合直播帶貨的優質農產品150餘個，由專業選品團隊現場考察對接農產品。組織知名主播前往農業龍頭企業、示範性合作社、家庭農場等開展實地參觀選品，實現帶貨產銷雙向對接。市商務局舉辦“杭城好物”選品對接會，超30個食品類品牌踴躍參與。

2.舉辦電商谘詢會議，助力運營提效。舉辦全市農產品電商直播谘詢會，組織無憂傳媒、網易遊戲電商選品負責人與40餘名市農創客代表進行麵對麵溝通，詳細講解運營機製、直播選品等專業內容，並就農產品如何開展電商運營、打造網紅爆品等問題開展充分交流。

3.打造直播共享基地，助力集聚提速。利用各地閑置農房資源，引入專業MCN機構打造鄉村直播推廣基地，鼓勵頭部電商主播和本地網紅村播共同入駐直播間，形成主體輻射引領、平台資源聚合、節點功能完善的村播矩陣。根據市政府印發的《鄉村振興支持政策二十三條》，製定鄉村直播推廣基地補助辦法。

四、搭建縣企合作共建平台

1.整合優勢資源，強化統籌效應。整合杭州市特色農品及旅遊線路，編製500餘種優質農產品的品類目錄和22條旅遊線路，由直播MCN機構統籌策劃推廣方案。

2.加強資源互補，強化協同效應。根據各區、縣（市）的鄉村特色及優勢，對接不同風格的MCN機構，最大限度發揮資源優勢。淳安縣與3000萬粉達人沈丹開展合作，利用沈丹淳樸、勤勞的形象風格，推薦淳安好山好水好產品。

3.健全協作機製，強化耦合效應。在MCN機構與地方縣市的互動合作中，進一步完善本地電商產業布局。建德市與無憂傳媒合作，以建德草莓為切入點提高建德農業產業電商化水平。

下一步，我們將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹2024年中央一號文件精神，按照省市委“新春第一會”、農村工作會議有關部署，先立後破，奮發有為推動農村電商高質量發展，重點開展村播人才培育，推進村播成長計劃，具體舉措如下：

一、推進人才培育，提高帶貨能力

1.完善培育體係。構建市縣兩級村播培訓機製，啟動區縣村播人才係列輪訓，市級高標準開展百名村播達人能力提升大培訓，提升學員電商直播實戰技能。2024年，培育農村電商人才1500人以上，培育村播達人250名。

2.舉辦村播賽事。組織開展全市村播技能大賽，通過直播全流程實戰培育選拔農村電商直播帶頭人。商務部門將舉辦直播電商大賽，積極鼓勵村播報名參賽，通過“課程培訓+賽事PK”模式，培養熟悉直播電商知識體係和技能運用的基層專業人才隊伍。

3.增強人才儲備。摸清農村直播人才底數，支持各地優秀主播來杭州農村開展電商直播工作，完善村播人才跟蹤機製，充實全市村播人才庫。同時，麵向農業領域挖掘素人村播，鼓勵各類現代“新農人”和農業企業觸網出村。

4.打造培訓基地。支持直播達人“江南舅舅”建設村播專屬MCN機構“舅在農村”。利用微念、百草味等電商直播企業資源推進農村直播推廣基地建設。聚焦農村電商“新農人”培育，打造集直播帶貨、人才培育、創業支持等功能為一體的鄉村直播間25間。

二、完善配套建設，強化品質監管

1.優化物流體係。貫徹落實《關於實施“春雨計劃”的意見》，出台《杭州市優化農副產品流通保供體係的實施意見》，加快農村現代物流配送體係建設，強化冷鏈物流建設，推動建設縣級物流配送中心，完善村級物流基礎設施，打通“最後一公裏路”。組織農業企業同物流企業開展價格集體談判，降低物流費用。

2.加強品質保障。嚴打違規用藥，深化“治違禁、控藥殘、促提升”三年行動。強化監測監管，全市農產品定量檢測達到1.8批次/千人。推進農業生產標準化，嚴格落實《浙江省農產品標準化生產績效評價辦法》，開展農產品標準化生產績效評價。抓好農產品溯源，完善“數智農安”農產品質量檢測係統。深入實施合格證“亮證”行動，督促生產主體開具承諾達標合格證，在直播帶貨場景主動展示。

三、提升產業水平，打造村播IP

1.延長產業鏈條。注重選品品牌化，加快現有農產品電商化改造，鼓勵農業企業打造自有農產品網上品牌。通過深挖文化內涵、支持創意產品開發、強化包裝設計和網絡營銷，推出具有區域辨識度的村播網紅產品，打造一片一品的村播IP。圍繞“山水林田湖草沙”等場景，將電商和采摘采收、土特產銷、農曆趕集、農村美食節慶等活動結合，加載優秀傳統文化、鄉情民俗等元素，豐富農村電商直播應用場景。

2.拓寬選品渠道。聯合各類機構定期組織農村電商直播選品會，推動村播與專業的供應鏈平台合作，打通生產、加工、包裝、運輸、銷售等環節。支持各類農村主播赴農業主體開展實地參觀選品。市商務局啟動“百場千企萬品”電商拓市轉向行動，到今年底組織重點活動100場，服務包括農產品在內的杭產品不少於1萬個。推動國家農安縣與電商平台強化優質農產品合作，推出一批品質優良適宜直播電商銷售的杭州特色農產品。

四、健全機製保障，放大支撐效應

1.強化政策扶持。完善農村直播電商發展的政策保障機製，持續把《鄉村振興支持政策二十三條》等“政策包”用好用足。聚焦聯農帶農和帶動本地農產品網上銷售，對鄉村直播間建設成效進行評價，對通過盤活閑置農房開設“農村直播推廣基地”的，提供租金補助。

2.加強評價激勵。建立健全評獎評優機製，探索農村直播電商引育與職稱、人才、榮譽評定相結合，優先推薦優秀農村電商直播人才參與農業農村領域各類榮譽、獎勵評選，鼓勵村播參評互聯網營銷係列職稱，推薦優秀農村直播電商從業者參評鄉村工匠和杭州市各類高層次人才。

衷心感謝您對全市農業農村工作的關心支持！

聯係人：陳琦，聯係電話：85106300。