今年1-2月，全市消費市場承壓開局，零售較為低迷，餐飲和升級類商品持續活躍。

一、指標情況

1-2月，全市實現社零1135.6億元，同比增長2.2%，低於全國平均3.3個百分點，低於全省6個百分點。其中，商品零售927.83億元，同比增長0.5%；餐飲收入207.81億元，同比增長10.6%。

從消費類別來看，商品零售927.8億元，同比增長0.5%；餐飲收入207.8億元，同比增長10.6%，餐飲占社零的份額比去年提升了1.1個百分點。

從限上商品看，化妝品（16.9%）、家電（10.1%）、糧油食品類（7.2%）、石油（5.8%）等四大類高於全市平均增速。汽車占全市社零12.5%，1-2月141.7億元，同比下降16%，其中新能源汽車同比下降28.7%。

從區縣來看，10個區、縣（市）社零實現正增長，其中淳安縣（37.2%）、臨安區（11.3%）、餘杭區（10.1%）、錢塘區（8.1%）、臨平區（7.2%）、西湖區（7.0%）、濱江區（5.2%）高於全市平均增速。

二、麵臨的困難及原因

1.汽車消費城際競爭加劇。今年以來，上海、蘇州、紹興、金華等周邊城市發放汽車消費券，我市部分汽車消費被虹吸，特斯拉、蔚來、理想分別下降43.6%、89.4%、5.1%，極氪汽車業務轉移至寧波，下降99.9%。燃油車消費也仍然低迷，奔馳、寶馬等14家中高檔燃油車1—2月份零售額下降26%。

2.頭部電商企業銷售乏力。平台型企業這幾年對我市社零增長貢獻很大，受直播電商競爭分流和自身業務調整等多重因素影響，頭部平台企業經營遭遇困難。1—2月京東減少約10億元、濱江大希地減少約2億元、阿裏洋橙減少約8000萬元。

3.居民消費信心仍然偏弱。居民對未來就業、收入的不確定上升，預防性儲蓄增加。2023年我市城鎮居民收入隻增長4.6%，住戶存款卻增長18.3%。據監測，1-2月，零售和餐飲客單價分別下降了37.8%和44.7%；全市25家大型商場1-2月份銷售額下降4.4%，其中春節期間下降7.3%。

4.外來消費吸引力有待提高。來杭遊客主要集聚在西湖周邊，外溢不夠明顯。據監測，1—2月全市外來消費金額同比下跌20.7%，湖濱、武林和錢江新城三大商圈消費金額同比下降15.7%。據淳安監測，春節期間千島湖景區共接待下湖遊客同比下降22.8%，全縣40家正常營業的精品民宿日平均入住率都在32%以下，較去年同期下降10%以上。

三、下步目標及舉措

目標：社零單月增幅和累計增幅在1-2月基礎上均有較大提升，全力衝刺一季度開門紅。主要舉措如下：

1.謀劃促消費舉措。準備出台汽車促銷、家電以舊換新、直播電商賦能、商貿企業招引、貿工企業聯動等一係列階段性促消費舉措，提振消費信心。發揮區、縣（市）能動性，進一步豐富政策工具箱；堅持政企銀聯動，激發市場主體積極性，提升促消費成效。

2.全力開展促銷活動。在前期開展“杭城好物”百場千企萬品電商拓市行動和“雙百迎春·樂購杭州”係列促消費活動基礎上，繼續結合節慶活動，舉辦“家電煥新季”、“舌尖上的杭州”廚神爭霸賽、美食節暨第二屆杭幫菜美食嘉年華等各類促消費活動，帶熱消費市場。

3.培育消費新增長點。圍繞激發有潛能消費要求，大力發展夜間經濟、直播經濟等新型消費,積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事和培訓、國貨“潮品”等消費增長點,支持遙望科技在大會展中心開設杭城好好物和老字號產品直播館，通過上下一起努力力爭全年實現網零向社零轉化185億元。

4.加強招商引貿和服務。鼓勵和支持各區、縣（市）加強招商引貿工作，發揮杭州新電商優勢，招引新電商供應鏈企業落地納統，加強全市社零前50強企業服務工作，定期開展好調研走訪活動，及時解決企業麵臨的困難和問題。