一、工作情況

（一）建立部門間合作機製

1.2023年底，市委市政府辦公廳出台了《關於放大亞運效應打造國際“賽”“會”之城的實施意見》，市體育局、市商務局分別就實施意見製定了三年行動計劃，提出加強組織領導，完善政府主導、部門合作、社會力量共同參與的工作機製。

2.體育工作納入市商務局牽頭的“地瓜經濟”提能升級“一號開放工程”、市文旅局牽頭的“文旅深度融合工程”、市發改委牽頭的服務業高質量發展“百千萬”工程。

3.體育局、商務局、文旅局、發改委、國資委等部門根據工作需要，保持密切溝通合作，就“體育+”融合發展深入研究推動。2023年11月，體育局派出分管領導和工作人員共同參與市商務局牽頭承辦的2023數博會服務工作；2023年12月底，在市發改委指導下，成功舉辦“浙皖天路共富圈”2023島石毅行嘉年華暨健康產業發展行動；2024年與文旅局共同謀劃推出“跟著賽事遊杭州”2024文體旅融合新消費促進年活動，於3月啟動；2024年3月28日，國資委下屬杭州市商旅集團全資成立杭州市會展集團有限公司、杭州市體育產業發展集團有限公司並揭牌，會展集團在原杭州市國際會展博覽集團有限公司的基礎上整合資源，含全資或控股企業11家、參股企業1家；體育集團有體育賽事、場館運營、體育科技、體育資產管理（產業基金）、體育+（體育文旅）五大業務板塊。

（二）推動場館綜合開發利用

一是充分發揮場館的綜合效應，促進“場館+”融合發展，構建“1+3+N”場館運營產業鏈。發揮市屬國有企業資源優勢，整合組建1家體育賽事運營公司，招引各類體育賽事人才，承接大中型體育賽事，通過資本運作整合資源、聚合能量、示範引領杭州體育賽事、體育產業良性發展；堅持“向市民開放+青少年訓練+承辦專業賽事”的3種模式，明確各自場館定位和特點，做好全民健身、競技體育和體育產業三大領域有序發展；“N”是打造以賽會為核心的場館複合型消費生態鏈，積極引入職業體育俱樂部入駐亞運場館，形成固定職業賽事為場館持續引流，開展市民探館體驗、中小學校“第二課堂”、體育市集、“夜健身”等活動，營造球迷文化、賽事文化，推動賽事與“吃住行遊購娛”等上下遊行業深度融合。

二是深化公共體育場館惠民開放機製。印發《杭州市公共體育場館開放情況考核評估辦法（試行）》、《杭州市體育場館惠民十條》，杭州40家亞運場館全部對外惠民開放。國家體育總局局長高誌丹高度讚賞亞運場館賽前開放舉措。賽後，市體育局繼續緊盯“健身去哪兒”這一民生需求，下發《杭州市體育局關於做好亞運場館惠民開放的通知》，要求相關亞運場館明確“一館一策”惠民開放清單，深化公共體育場館惠民開放機製，增強群眾參與全民健身的獲得感和幸福感。

三是依托亞運場館打造國際賽事之城。積極對接國際體育組織，釋放亞運效應，成功引進2024-2026年世界羽聯世界巡回賽總決賽、2026年射擊世界杯、女排世俱杯、國際皮劃艇“杭州超級杯”、2024年世界無人機競速錦標賽、2024年FIH世界女子曲棍球超級聯賽第6賽季（中國站）等具有國際影響力的專業賽事。持續培育杭州馬拉鬆、杭州女子半程馬拉鬆、橫渡錢塘江等杭州特色本土IP賽事。每年舉辦排舞總決賽、全民健身全市大聯動、“奔跑吧·杭州”城市定向賽等全民健身賽事活動及科學健身指導1萬場以上，推動全市形成“周周有賽事、月月有高潮、年年有突破”的全民健身濃厚氛圍。將體育賽事“流量”轉變為文旅消費“留量”、產業發展“增量”。

四是探索建設體育消費綜合體。圍繞體育場館的專業屬性，深入挖掘消費潛力，積極打造體育服務綜合體。亞運會馬術比賽舉辦地桐廬縣計劃以引進國際高水平馬術賽事為引領，圍繞“馬”產業打造當地體育產業特色；杭州奧體中心亞運三館（體育館、遊泳館、綜合訓練館）已與星爍演藝等知名演出商及省遊泳協會等行業協會簽訂戰略合作協議，舉辦高水平賽事和明星演唱會多場，綜合訓練館酒店投入試營業，銀泰百貨杭州奧體中心項目預計2024年下半年開業，預計2024年亞運三館總收入可達1.43億元；淳安界首體育中心擬由綠發集團投資100億元建設“體育運動、親子娛樂、文化休閑、生態體驗、自然康養”等板塊集成的體育旅遊綜合體。

（三）建設“亞運場館在線”平台

以“12333+N”體係（即：以群眾參與滿意度作為衡量標準為1個中心；以服務用戶量突破百萬、日活量突破杭州前五為2個重要目標；圍繞用戶側（C側）、場館側（B側）、管理側（G側）“三側”，不斷深化浙裏辦服務端和浙政釘駕駛艙電腦端、移動端“三端”應用，提供給場館前台、運營、後管係統“三支撐”；深挖融合形成N個應用子場景。）為整體規劃，打造“亞運場館在線”應用，給場館側提供智慧化運營係統和票務係統，提升場館利用率，讓更多群眾共享亞運紅利。截至3月底，用戶數超206萬；累計用戶端瀏覽次數達2287萬次，健身總人次2257萬人次，訂單總數121萬筆，日活平均列浙裏辦杭州應用第六位。

（四）踐行體旅深度融合發展

市體育局與文旅局共同謀劃製定“跟著賽事遊杭州”2024文體旅融合新消費促進年活動整體方案，於3月底成功舉辦啟動儀式，活動在富陽、桐廬、建德、淳安四地同時啟動，並聯合飛豬旅行、都市快報等機構，通過多個文旅平台展示體育活力，進一步擴大賽事帶動流量和消費的核心競爭力。

二、下一步工作安排

下一步，將充分發揮新質生產力在“體育+”融合產業高質量發展中的核心地位和引領作用，圍繞打造國際化體育名城、文化之都，強化頂層設計，努力打造具有沉浸式、體驗式、互動式的“體育+”消費新場景，大力發展文商旅體展融合發展的新模式，創新體育新業態，讓新穎多樣、豐富多彩的供給滿足人民群眾不同層次、多樣化的消費需求。

（一）發展高質量體育賽事經濟。一是持續引進和舉辦高質量的體育賽事活動，推進賽事上下遊產業鏈發展，通過相關部門融合協同的新模式帶動經濟發展。杭州2024年全年計劃申辦、承辦、舉辦的區級以上體育賽事活動共470餘項，其中國際級賽事31項。近期，又成功申辦了2026年國際射聯射擊世界杯（步手槍、飛碟），該賽事和奧運會射擊項目、射擊世界錦標賽並稱為現代射擊運動國際三大賽事。二是加大國際賽事之城的宣傳營銷，向世界講出杭州體育“好故事”，傳遞杭州賽事“好聲音”。深度挖掘傳統賽事、品牌賽事文化內涵，如龍舟、龍獅、武術、象棋等，支持舉辦各類體育廟會、表演賽、明星賽、邀請賽等，推動體育競賽與文化表演相結合，打造具有區域特色的體育競賽表演品牌項目。三是持續辦好“跟著賽事遊杭州”係列活動。以優質賽事資源為核心，積極打造以馬拉鬆、電競、馬術、水上運動等熱門運動為重點的特色旅遊休閑產品。既有經典線路推薦，又有交通出行、酒店住宿、租車包車、景區門票、美食餐飲等多種配套組合，個性化定製多款“體育+旅遊”文體旅融合專屬產品。

（二）迭代升級“亞運場館在線”平台。推進“亞運場館在線”更名改版，優化完善場館分級分類和實時信息；推動公共體育場館運營的第三方平台係統接入“杭州體育在線”；增加星級場館和群眾滿意度標識；加強數據治理融合，通過數字智慧手段加強對全市場館利用數據、健身人群數據的統計分析，為精準施策提供依據。

（三）進一步推進體育賦能文商旅展。放大亞運綜合效應，利用場館、戶外和賽事資源通過打造體育消費新場景、培育體育消費新業態新模式、組織體育消費活動等措施，更好滿足群眾的體育消費需求，進一步挖掘戶外運動、綠色出行等領域消費潛力。一是做好國家級產業示範項目、國慶和春節假期體育旅遊精品線路、省運動休閑特色鄉鎮、運動休閑旅遊示範基地、精品線路和優秀項目、長三角體育旅遊精品目的地、精品線路、精品賽事等推薦申報等。二是通過“杭州發布”、“杭州體育”、“杭州文廣發布”等官微，配合都市快報·橙柿互動，亞運官微等向全社會發布“五一”假期體育旅遊精品線路、“五一”假期體育市場運行情況小結等。三是推出“三江兩岸”露營大會、體育夜經濟活動、踢著足球去旅遊、水上運動、環浙步道挑戰賽、體育產業嘉年華等杭州體育消費促進年賽事係列活動。

感謝您對體育工作的關心。

聯係人：陸岩（杭州市體育局產業發展處）

聯係電話：0571-89583323