9月的杭州，第三屆全球數字貿易博覽會，這場致力於打造全球數字貿易領域標杆的展會，將在浙江最大新一代會展綜合體——杭州大會展中心拉開帷幕。

國家級展會“邂逅”地標性展館，杭州向世界亮出了攀登國際會展之都的底氣與決心。

作為經濟發展的“晴雨表”、城市形象的“瞭望窗”，會展已成為經濟新的增長點，也被賦予了促進國際合作、激發產業創新、提升城市形象的多元使命。

當越來越多城市湧入會展這條“黃金賽道”，杭州如何爭先進位，實現展與城的“雙向奔赴”？

競逐“黃金賽道”

杭州與會展“結緣”幾何？

“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”會展經濟的潛力如何？這句在行業裏廣為流傳的話或許能給到你答案。

會展具有產品展示、商貿洽談、信息傳播等基本功能，在推動經濟發展、增強文化交流、提升城市形象上有著獨特的“橋梁”與“窗口”作用。

在新經濟周期下，會展業更是被視為現代服務業中的戰略先導性產業，被城市賦予了開展招商引資、帶動區域發展、促進產業創新與激發消費活力的新期待。

近年來，北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等地，紛紛將“國際會展之都”列入規劃定位。武漢提出要用三年時間打造國家會展中心城市，天津將高標準建設“北方會展之都”，蘇州則錨定全國重要會展中心城市……“辦好一個會（展），提升一座城”，正成為越來越多城市的共識與追求。

對於杭州來說，與會展的“結緣”已有近百年。

早在1929年，杭州舉辦了首屆西湖博覽會，曆時137天，吸引觀眾2000餘萬人，拉開了中國現代博覽會的發展序幕，與曆史上著名的1893年“芝加哥博覽會”、1900年“巴黎博覽會”和1927年“費城博覽會”並稱為國際性慶典。

2006年，依托舉辦西湖國際博覽會等大型活動的經驗，杭州成功舉辦首屆世界休閑博覽會，會展業發展也由此邁上新的台階。

首屆西博會

2016年，舉世矚目的G20峰會，更是為杭州帶來巨大的發展“紅利”。根據ICCA（國際大會及會議協會）年度統計報告顯示，杭州的國際性會議由2010年的10個增加到2019年的38個，尤其是2017到2019年間，杭州的國際會議數量以年均十餘家的規模迅速增長。

而隨著杭州亞運會的舉辦，城市能級和開放水平進一步提高，強流量、高聲量，杭州再次被推向中國會展業發展的最前沿。杭州趁勢提出，將持續放大亞運綜合效應，加快打造國際“賽”“會”之城。

攀登國際會展之都

杭州底氣何在？

打造一座會展之城，地理位置、氣候條件、交通、會展設施、產業水平等都是繞不開的基礎要素。

作為浙江省會，杭州地處長江三角洲南翼、杭州灣西端，是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的延伸交點，也是“網上絲綢之路”戰略樞紐城市，具有強勁的經濟輻射能力。鐵路、高速公路、航空等綜合立體交通網絡的打造，更是為城市能級的快速提升夯實基礎。

而在經濟總量上，杭州的表現更是搶眼。2023年，杭州GDP首破2萬億，躋身中國省會城市前三強。今年，上半年度GDP又首破萬億元，展現出“大國大城”的實力與擔當。從產業結構來看，杭州數字經濟的規模和能級不斷提升，製造業和服務業雙引擎驅動，會展業發展有足夠的支撐。

當然，想要舉辦國際會議和展覽，大型會展場館尤為關鍵。今年7月，杭州大會展中心正式亮相，這座淨展規模位列全國第五、浙江第一的新一代會展綜合體，是後亞運時代杭州打造“賽”“會”之城的重要載體。

圖源 杭州大會展中心

與此同時，杭州國際博覽中心二期加快建設進程，預計2025年啟用，屆時杭州國博一、二期展覽麵積將達15萬平方米，場館規模將躋身全國大型會展綜合體前列。

不過，隨著越來越多城市競逐這條“黃金賽道”，各地基礎設施建設水平旗鼓相當，超大型會展場館也不再稀缺，如何脫穎而出？在長三角會展研究院聯席執行院長、上海對外經貿大學會展與傳播學院院長王春雷看來，培育本土會展市場主體，切實優化會展業營商環境，或是長久的製勝之道。

根據2022年中國城市會展業競爭力指數，杭州在10個副省級樣本城市中位列第三。其中，在反映城市會展業人才儲備、研究水平與政府作為的綜合服務競爭力指數中，杭州名列前茅，具有顯性競爭優勢。尤其是政府層麵高度重視，出台一係列支持本地會展業發展的政策，起到了導向和激勵作用。

比如，《杭州市會展業發展“十三五”規劃》《杭州市會展業促進條例》《杭州市加快推進會展業發展三年行動計劃（2018—2020年）》的頒布實施，為杭州會展業發展指明了“專業化、品牌化、市場化、國際化”的路線。

《杭州市打造國際會展之都三年行動計劃（2024-2026）》則在場館設施、品牌項目、國際合作、特色活動等方麵布局，全麵提升會展經濟發展質量和規模效益，構建會展業高質量發展新格局。

專業的人做專業的事。今年3月，杭州市會展集團有限公司揭牌成立，將更好地創建優勢平台，營造出更具競爭力和足夠規模的會展生態，以相對專業化、市場化、國際化的模式麵對世界會展業的激烈競爭。

產業與城市同頻共振

杭州何以再進位？

相較於國內外會展領域的佼佼者，杭州雖展現出強勁勢頭，但在綜合實力與影響力上仍存成長空間。

何以進位？打造會展經濟與城市產業同頻共振的新格局是擺在眼前的重大課題。

在2023中國會展城市產業合作大會上，中國會展經濟研究會首席研究員、對外經濟貿易大學中國國際品牌戰略研究中心主任儲祥銀表示，將當地產業特色融入會展業發展中，已經成為近年來中國城市探索的主題。

“目前，杭州比較成規模的展會數量相對偏少，除了外部引進，更重要的是自主培育，打造拳頭型、特色型等品牌展會。”王春雷表示，“杭州可以充分發揮特色產業優勢，創新展會題材，形成有差異化的會展品牌項目，並借力做大城市聲勢。”

以數貿會為例，如今一提起數貿會，大家就會想到杭州。這個我國唯一一個以數字貿易為主題的國家級、國際性、專業型展會選擇永久落地杭州，背後是這座城市堅實的數貿基礎和優越的數字生態。

第二屆全球數字貿易博覽會資料圖

與此同時，“會商文旅體等相關行業融合發展”也是一大趨勢，這將推動杭州的會展活動更出圈、更具影響力。

為什麼這麼說？先看這幾組數據——

2000—2011年，西湖博覽會共實現貿易成交額1352.31億元，據測算，平均每屆拉動杭州GDP增長0.52個百分點。

2023年，全球數字貿易博覽會以會引商效應顯著，簽約成交突破千億元。

截至2024年4月底，杭州國際博覽中心接待會議活動超8000場、展覽超330場，每年對全市旅遊、餐飲、住宿等相關產業帶動收入超千億元。

不難發現，融合已是活動流量轉化為消費能量、經濟增量的“密鑰”。

目前，杭州已發布新政促進“演賽展商旅”聯動。今年的西湖博覽會也大做“融合”文章，杭州整合全市會展活動資源，融合“會展+文化+商貿+體育+文旅”，安排7大係列35項活動，以精彩和經典重塑百年西博品牌。

此外，對於杭州，尤其值得重視的是，會展不局限於展覽，會議也“扮演”著關鍵角色。在王春雷看來，大力發展協會會議、獎勵旅遊、商務活動等板塊，或是杭州在會展強市競逐中的優勢所在。

“杭州的城市綜合吸引力非常強，特別是有著深厚的文化底蘊和豐富的旅遊資源，這在發展會獎旅遊和各類商務活動上有著得天獨厚的優勢。而且杭州在前期已經進行相關探索與積累，具有一定的先行優勢。換句話說，對於杭州這樣的宜居宜遊城市，更應該在展城融合發展方麵走出新的道路。”

早在2016年，《中共杭州市委關於全麵提升杭州城市國際化水平的若幹意見》中就提到，杭州要著力打造國際會議目的地城市。2018年，杭州市會議與獎勵旅遊業協會成立，加大對會獎旅遊市場的開發與協調。

當前，杭州持續深耕會獎旅遊市場，包括發揮杭州會議大使等渠道力量，積極引進全國性、國際性會議，挖掘會展中心、亞運場館等資源，包裝推出會獎線路產品等。

會聚杭州，展攬天下。AIPPI世界知識產權大會、第五屆世界生物圈保護區大會……緊扣“國際”的杭州已經有足夠底氣。在大力實施國際化攀登行動、加快打造國際“賽”“會”之城的大背景下，杭州將持續放大會展“溢出效應”，以會展活躍度激發城市發展活力，以更加開放的姿態，擁抱世界的目光。

參考資料：

[1]《“城市會展業競爭力”進入驅動創新賽道》中國貿易報

[2]《杭州如何釋放“賽”“會”之城最大效能》杭州日報

[3]《數字經濟背景下杭州會展與旅遊耦合協調發展研究》南昌大學

[4]《2022 年，這些會展城市都做了什麼？》中國貿易報