黃東良委員：

您在杭州市政協十二屆三次會議上提出的《關於在我市打造宋韻文化旅遊IP的建議》（第61號）收悉。經我局主辦，市委宣傳部、市園文局會辦，現答複如下：

今年3月，市委宣傳部、市文廣旅遊局、市園文局、市商務局聯合印發《關於培育杭州城市IP的實施意見》，把打造宋韻文化旅遊IP作為一項重要內容，充分挖掘杭州城市文化精神內核和時代價值，激發文化創新創造活力，加快培育一批具有杭州辨識度、標誌性的高質量城市IP成果，助力高水平建設全域文化繁榮全民精神富有的一流曆史文化名城、高標準打造中華民族現代文明城市典範。

一、凝練品牌，打造具有杭州辨識度的宋韻文旅IP

1、持續舉辦“宋韻文化節”。市委宣傳部把“宋韻文化節”作為傳播傳承宋韻文化的主打活動品牌，精心謀劃舉辦“夢溪杯”宋韻文化IP轉化大賽等展覽展示活動，通過深入挖掘宋韻文化中的曆史意義、精神內核和時代價值，推動宋韻文化創造性轉化和創新性發展，精彩呈現宋韻美學，複興江南生活藝術。

2、擦亮“宋韻杭州奇妙夜”標誌性IP。自2020年起，市文化廣電旅遊局連續四年策劃開展了“文旅市集·杭州奇妙夜”活動，選擇德壽宮、錢王祠、吳山廣場、河坊街、鼓樓等街巷和景點，以“宋韻文化”創新性展示和創造性轉化為核心，通過“宋代文人的精神世界”“宋人的十二時辰”“宋韻雅生活”等展示主題，設置特裝裝置、互動裝置、銷售展區等內容，營造可觀、可感、可體驗、可消費的沉浸式宋韻新空間。吸引遊客140萬餘人次，參與展銷單位和商戶超過5000餘家次，線上線下拉動文旅消費超過3.25億元，總曝光量超過14億次，斬獲夜經濟十大創新案例，連續兩年榮獲國家文旅部“國內旅遊宣傳推廣典型案例”，日益成為具有杭州文化高辨識度、一定品牌影響力的文化IP活動。

3、培育“宋福杭州年”城市過大年品牌。為了讓文物活起來，進一步傳播宋韻文化，營造春節、元宵文化氛圍，2022年市文化廣電旅遊局聯合省市博物館策劃開展“杭州寶貝過大年”線上互動活動，以手繪宋韻畫卷形式，全方位展現宋人市集、文人雅集、吃年夜飯、觀花燈等新春年俗，讓大家穿越時空，感受宋人的美學韻味。2023年起升級推出 “宋”福杭州年主題活動，舉辦500餘項活動，如全城尋“龍”city walk、“宋”福杭州年限定印章打卡、“大運龍燈福氣船”等，登上央視電視及新媒體平台47次，累計拉動文旅消費超60億元，通過多主題、多形式、多區域，全麵展現杭州宋韻文化傳承與生活藝術積澱，形成市縣聯動、政企互動的濃厚氛圍，打造集展示、演藝、體驗、消費於一體的全新杭州年IP。

4、開啟“宋韻杭式生活節”美學之旅。2021年市文化廣電旅遊局舉辦“宋韻杭式生活節”，內容包括時尚周、百味品、詩詞詠、演藝秀等十大單元在內的近30項活動。在杭州孔廟舉辦為期三天的雅集活動，以宋畫為主線設置十大互動板塊，整合來自上海、蘇州、重慶等城市的宋文化傳承人、藝術家加盟，通過數字化藝術展陳等多種形式將宋韻美學與生活方式有機融合。2023年在彌陀寺文化公園舉辦“憶江南 尋宋味”宋韻杭式生活節，以《鹹淳臨安誌》《夢溪筆談》《太平惠民和劑局方》《山家清供》等宋代典籍作為媒介尋跡宋韻。活動邀請到耶魯大學教授鄭培凱、哈佛大學教授李歐梵、宋史專家包偉民、財經作家吳曉波等13位作家、學者，以及央視主持人康輝等知名人士，陸續發布10支“名家說典籍裏的宋韻杭州”短視頻，開設18場高規格的名家講堂、非遺課程和文化沙龍；推出10條“迎亞運·遊杭州”宋韻文化主題旅遊線路；設置“名家說宋”“宋韻書街”“天工開物”“本草千年”“臨安食肆”等十大板塊60個展位，打造紮根於典籍、活化於生活的宋韻文化空間。

二、搭建平台，創新傳承宋韻文化

1、完成一批宋韻文化展示工程。市園文局實施係列宋韻文化展示工程，建成開放德壽官遺址保護展示工程暨南宋博物院(一期)，考古勘探南宋皇城核心區，在臨安洞霄宮遺址考古勘探中發現重要建築基址，開展五代吳越石窟寺遺址考古調查勘探和研究。

2、創作一批叫好又叫座的文藝精品。市委宣傳部加強文藝精品創作選題策劃和扶持獎勵，謀劃推出一批宋韻題材文學作品、音樂作品、紀錄片、影視劇、舞台劇等文藝作品；重點抓好小說《南宋行在》、電視劇《太平年》、電影《精忠嶽飛》、紀錄片《南宋都城杭州》、歌舞詩畫《宋之韻》、音樂《宋韻組曲》、京劇《納土歸宋》等作品。市文化廣電旅遊局開展“宋韻留聲 杭城記憶”杭州市非遺曲藝書場係列活動，杭州小熱昏、蘇州評彈、紹興蓮花落、相聲、快板等經典曲目、新品佳作輪番登場；推出“品千年宋韻、享共富發展”古韻居百姓書場杭州評話書會市民專場，邀請杭城老百姓用杭州方言，共品源自南宋的“杭州大書”；舉辦“宋韻·琴音”—紀念徐元白誕辰130周年古琴藝術（浙派）琴家音樂會，以視頻解說的形式，為觀眾講述了浙派古琴的前世今生，梳理浙派古琴現今流傳的四大脈絡；推出《梅妻鶴子》《結發緣》《明月幾時》（蘇東坡題材）、越劇《簾卷西風》（李清照題材）等宋韻舞台藝術作品。

3、拓展常態化宋韻文化體驗空間。一是評定宋韻杭式生活體驗基地（體驗點）。市文化廣電旅遊局製定《宋韻杭式生活體驗基地（體驗點）創建標準》，組織開展宋韻杭式生活體驗基地、體驗點創建評定活動。2021年以來，通過企業申報、區縣初審、實地走訪、專家評審、黨組審定等程序，共創建評定宋韻杭式生活體驗基地8個、體驗點37個，包括德壽宮、餘杭徑山、宋代玉器藝術館、富陽元書紙製作體驗中心等，為市民遊客打造深度體驗宋韻杭式生活提供了新場景和新空間。二是推進宋韻文化進酒店。市文化廣電旅遊局在杭州西湖索菲特大酒店等特色酒店及公共空間內，開設20類70場“城市記憶工坊”宋韻主題課程，舉辦“宋式香道體驗、二十四節氣草木染、西湖綢傘製作體驗、宋式花藝插花體驗”等體驗活動。精選杭州西子湖四季、新僑飯店、運河祈利酒店等6家特色酒店，打造“宋韻杭州味道”主題產品，以“微展陳、微體驗”方式吸引市民遊客參與。

4、開展城市漫步活動。市文廣旅遊局推出“杭州文旅城市漫步”項目，以“跟著名家、漫步杭州”為主題，邀請行業內知名專家、學者、實踐者等擔任漫步導師帶隊講解，從杭州的人文古跡、自然景觀、在地文化、曆史文脈及藝術生活等維度深度解鎖杭州，讓市民遊客通過行走“丈量”城市的方式，用探索者的全新視野去重新發現本已熟悉的城市。先後舉辦了“清波門外兩宋遊”“尋訪西湖群山摩崖題刻”“探秘德壽宮”“從城市運河到運河城市”“飛羽秘境—從宋畫到日常”等50場活動，深受文化愛好者好評。

5、舉辦講座展覽大賽。市園文局舉辦了“一木了然·宋式木作文化展”“行在山水間——南宋視野下的臨安城”“靈靜之美 宋韻參望——宋人四藝·中國人的浪漫與詩性”“宋韻傳承——臨安宋代曆史文化展”等近40個主題臨時展覽。舉辦了“杭州文博講堂”10場，在線觀看近10萬人次；主題公共教育活動超250場次，線下參與人數上萬餘人；為讓現代文創激活千年宋韻，舉辦了“宋韻跡憶”文創大賽，參賽作品超500件（套），獲獎作品入選“最宋潮——宋韻跡憶文創與全國百佳文創作品展”，線下吸引了2萬餘人次到現場參觀。杭州圖書館舉辦“生活在宋畫裏——宋茶文化專題展”，展陳了宋代的茶器原物、宋茶文化相關的書畫作品、宋文化題材的當代“紫砂大寫意”藝術品、杭圖館藏兩宋主題文獻，並邀請文史專家開設宋代文化係列講座。結合城市文化特點和公共圖書館特色，開設首個杭州圖書館宋韻分館。

6、研發文創產品。開發設計了南宋官窯對杯、“京城圖”絲巾、手繪地圖方巾和手繪地圖、手賬本和“霞帔墜”書簽、宋代建築鬥拱積木等“宋韻跡憶”係列文創產品，獲得杭州“宋韻跡憶”文創設計大賽“特別創作獎”，並參加了由國家文物局舉辦的全國百佳文創推介。

三、加強宣傳，持續講好宋韻故事

1、建設一個主宣傳平台。2021年12月，市園文局搭建了浙江省首個宋韻文化主題全媒體傳播平台“宋韻跡憶”，平台下設“活動動態”“尋宋”“說宋”“品宋”“傳宋”五大板塊，全景展示主題活動成果。截至目前，“宋韻跡憶”主題平台瀏覽量已超1000萬人次。市園文局曆時5個月通過社會征集、專家評選，產生了20條宋韻精品研學路線，覆蓋了全市13個區、縣（市），由點及麵、串珠成鏈，在5·18“國際博物館日”浙江省主場活動上對外發布，同時發布的還有全市81處宋韻遺跡遺存的宋韻地圖，並附帶導航二維碼，掃碼即可一鍵直達。

2、製作宋韻文化專題宣傳短視頻。市文化廣電旅遊局策劃製作《南宋人的摩登生活》《跟著專家遊杭州之南宋篇》《解讀德壽宮》等短視頻，集中展示南宋皇城遺址、南宋禦街、鳳凰山、德壽宮等南宋遺存和宋韻雅生活，聯動專家學者講述宋韻文化新故事。其中，《宋人的摩登生活》在新華網客戶端、pc端、抖音新華網賬號總觀看量超過768.53萬次。

3、發布杭州文旅首個宋韻主題歌曲。《你在我心上》歌曲由王永昌作詞、朱培華作曲、呂薇演唱，MV由郭三省執導，以中式寫意手法勾勒出宋韻文化的“雅、靜、美”，用客觀自然與主觀人物讚歎交互的方式，從山水、宋韻、生活、美學等角度展示以西湖為核心的宋韻杭州圖景。市文化廣電旅遊局在中國旅遊日正式對外發布，並通過央視頻、新華網、潮新聞等媒體進行宣傳，總曝光量超1180萬次。

4、構建宋韻文化國際傳播新路徑。自2021年9月起，杭州文旅海外社交媒體平台聚焦“宋韻文化”，持續做好“杭式宋韻”文化海外傳播，共計曝光超839.1萬次。以“宋韻”“亞運”為主題，策劃發布“蘇東坡在杭州的新生活”“許仙和白娘子的現代生活”2組原創互動漫畫，讓古人穿越到現代，宣傳宋韻文化元素，在杭州文旅Facebook、Instagram兩平台總曝光量超597萬次，總互動14615次。發布宋韻文化相關帖文40條，內容涉及宋人夜生活、假期、婚禮、導遊等，在杭州文旅Facebook、Instagram和YouTube三大平台總曝光量超242.1萬次，總互動數超12.9萬次。

5、編印宋韻文化主題宣傳品。深挖杭城宋韻文化，市文化廣電旅遊局編印《千年宋韻，流連杭州》宋韻主題手冊，精心設計天闕皇城、誌士仁臣、市井百態、百工競巧、風雅日常、科技高峰六大板塊內容，生動地呈現杭州在曆史文化、衣食住行、風俗習慣等方麵深厚積澱。推出覆蓋宋韻文化之旅在內的共計八個主題的“坐著地鐵遊杭州”手繪打卡地圖，在杭州地鐵《城報》投放，引領出遊新風尚。編印《杭甬文化旅遊地圖》，通過手繪地圖風格，圍繞宋韻文化、詩詞之路、浙東運河三個核心內容充分展現兩地深厚文化底蘊和豐富的文旅資源。市園文局精心選取了81處具有代表性的宋代曆史遺存，編撰出版了《宋韻跡憶——杭州宋代遺跡遺存彙編》，以圖文並茂的方式展示杭州宋代文物遺存的曆史信息及當前風貌和保護利用的狀況。

6、結合展會舉辦宋韻專場推介會。以“第九屆澳門國際旅遊(產業)博覽會”為契機，市文化廣電旅遊局組織杭州重點旅遊企業、人類非遺項目浙派古琴傳承人和國家級非遺技藝雕版印刷傳承人等宋韻藝術家在澳門威尼斯人舉行“宋韻杭式生活走進澳門”主題推廣活動，凝練插花、青瓷、古琴等宋代生活美學精華，構建宋韻雅集空間，多維度展現宋韻杭式生活方式和雋永深沉的生活美學。

感謝您對杭州文旅工作的關心和支持。

杭州市文化廣電旅遊局

2024年5月14日