馬來西亞是去年年底我國出台免簽政策的第一批對象國家。同時，馬來西亞市場長期以來作為杭州傳統客源市場，對杭州入境旅遊發展有著基礎性和支撐性的重要作用。為進一步宣傳杭州文化旅遊形象品牌，推廣杭州文化旅遊線路產品，吸引更多的馬來西亞遊客來杭觀光旅遊，積極有效地開拓杭州入境旅遊市場，助推杭州城市國際化發展水平，杭州市文化廣電旅遊局聯合相關旅遊企業，以“形象宣傳+產品營銷”相結合思路，通過產品研發推廣、媒體宣傳、實地采風踩線、旅展參展等方式向馬來西亞遊客展示杭州文旅的獨特魅力。

作為本次營銷推廣項目的重要內容之一，9月6日-8日，杭州精彩亮相馬來西亞MATTA FAIR國際旅遊展。杭州展區以“人間天堂·最憶杭州”為主題，通過集中性、大篇幅展示西湖、京杭大運河、良渚古城遺址等三項世界文化遺產，深度宣傳了杭州優越的自然山水、深厚的曆史文化和豐富的旅遊資源。杭州展區發放了上千份《5000年中國看杭州》《杭州旅遊指南》等外文宣傳品；展示了王星記烏木扇、絲綢方巾、茶具瓷器、集賢亭和斷橋擺件、龍井茶等杭州特色旅遊紀念品；開展了“有獎競猜”“尋龍活動”“龍井茶品鑒”等互動體驗活動，增加觀眾參與度。根據統計，展會期間杭州展區共接待各類觀眾超過3萬人次。在做好形象品牌宣傳的同時，杭州市文化廣電旅遊局聯合長龍航空、旅行社等旅遊企業，推出杭州特色旅遊線路產品，營銷杭州-吉隆坡直航航線，積極開展業務對接合作，開拓馬來西亞來杭旅遊市場。

MATTA FAIR國際旅遊展是馬來西亞規模最大、最具影響力的旅遊專業展覽之一，也是東南亞地區重要的旅遊行業盛會。本次展會共設1590個展位，吸引了包括中國、日本、土耳其等十幾個國家旅遊局，以及眾多旅行社、酒店、度假村、主題樂園、航空公司參展，共計吸引20萬人次觀展和達到約4億元人民幣的銷售額。

展會前後，為提升杭州文旅的知名度和美譽度，在馬來西亞影響力最大的華人報刊《光明日報》《南洋商報》分別刊載了杭州文旅推廣軟文，取得了良好的宣傳效果。

接下來，杭州市文化廣電旅遊局還將通過多個馬來西亞本地10萬+粉絲新媒體博主，組織馬來西亞旅行商、媒體來杭實地踩線采風等方式，持續開展入境客源市場營銷推廣活動。